Neuigkeiten von COMPO

Münster (Februar 2025) – Vom 28. Februar bis 9. März 2025 findet die zweite bundesweite Aktionswoche „Torffrei gärtnern“ statt. Ziel der vom Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft initiierten und durch die Fachagentur Nachwachsende Rohstoffe e.V. koordinierten Kampagne ist es, die Bedeutung von torffreien Blumenerden für den Klimaschutz bei Hobbygärtnern ins Bewusstsein zu rufen und beim richtigen Einsatz von torffreien Erden zu beraten. COMPO unterstützt die Aktionswoche als Kooperationspartner und beteiligt sich mit einer Vielzahl von Kommunikationsmaßnahmen auf allen relevanten Kanälen. Ziel der Aktionswoche ist es, Hobbygärtner sowie wichtige Multiplikatoren und Meinungsbildner wie Presse oder Influencer in einer Zeit zu erreichen, in der sie sich auf die neue Gartensaison vorbereiten und für eine möglichst starke Wahrnehmung des Themas zu sorgen. Die Aktionswoche wird am 27. Februar mit einer Auftaktveranstaltung in Berlin eingeläutet. Danach erfolgen gebündelt zahlreiche reichweitenstarke Kommunikationsmaßnahmen durch die Initiatoren und Kooperationspartner. „Wir freuen uns sehr, an der bundesweiten Aktionswoche 2025 „Torffrei gärtnern“ teilzunehmen. Denn ressourcenschonendes Gärtnern im Einklang mit der Natur und Umwelt ist ein zentrales Anliegen unserer Arbeit“, erklärt Stephan Engster, CEO von COMPO. „Gemeinsam mit allen im IVG organisierten Unternehmen hat sich COMPO bereits vor einigen Jahren dazu verpflichtet, den Einsatz von Torf in Substraten zu reduzieren. Dies ist jedoch nur ein kleiner Teil unseres umfangreichen Green Leadership Programms zur Reduzierung unserer Emissionen. Auch unsere Handelspartner begleiten wir verlässlich bei der individuellen Gestaltung ihrer Sortimente.“ Breites Sortiment torffreier Blumenerden und innovativer Spezialprodukte Alle COMPO BIO Blumenerden sind zu 100 Prozent torffrei und bestehen zu einem hohen Anteil aus sorgfältig ausgewählten, nachwachsenden Rohstoffen wie gütegesichertem Grünkompost oder Holzfasern, die an regionalen Standorten verarbeitet werden. „Als führender Anbieter von Markenartikeln für Pflanzen in Haus und Garten bieten wir Endverbrauchern europaweit ein breites Sortiment torffreier Blumenerden und Substratalternativen sowie Spezialprodukte zum torffreien Gärtnern an, das im Rahmen der konsequenten Bio-Wachstumsstrategie kontinuierlich erweitert und ausgebaut wird“, so Engster. Ob Bio-Universalerde mit innovativem AQUA DEPOT zum ressourcenschonenden Gärtnern, das mehrfach international ausgezeichnete GRANUPLANT®-Konzept, Hochbeet- und Gewächshauserde oder Spezialprodukte, etwa für mediterrane- oder Zitruspflanzen – Hobbygärtner finden im Sortiment die optimale Erde für ihre individuellen Bedarfe. Der neue COMPO BOOSTER für torffreie Erden ist der erste Spezialdünger, der speziell für torffreie Substrate entwickelt wurde und optimal auf deren spezifische Zusammensetzung und Pflegeanforderungen abgestimmt ist. COMPO unterstützt die Botschaften der Aktionswoche auf allen relevanten Kanälen COMPO unterstützt die bundesweite Aktionswoche gleich mit einer Reihe individueller Kommunikationsmaßnahmen. Endverbraucher finden Informationen zum Thema „Torffrei gärtnern“ prominent auf Webseite, im Newsletter sowie auf allen relevanten Social Media Kanälen. Parallel erfolgen koordinierte PR-Aktivitäten, mit dem Ziel ein breites Medienspektrum zu erreichen. Torffreie Blumenerden sind darüber hinaus ein fester Bestandteil von COMPOs interaktiven Produktschulungen der Online-Schulungsakademie.

Mit der Erweiterung der international erfolgreichen Markenkampagne „Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ holt COMPO Hobbygärtner bereits vor dem offiziellen Frühlingsbeginn aus der Wintertristesse und weckt mit einer überraschenden Inszenierung die Vorfreude auf die kommende Gartensaison. Kreativer Kommunikationsstart weit vor dem offiziellen Frühlingsbeginn Der Kommunikationsstart Mitte Februar hebt sich nicht nur zeitlich deutlich von den üblichen Kommunikationsrhythmen der Gartenbranche ab. Ab sofort aktiviert COMPOs Pre-Season-Kampagne unter dem Motto „aus grau mach grün“ Hobbygärtner dazu, den Winter hinter sich zu lassen und direkt in die Gartensaison zu starten. Insbesondere auf COMPOs Social Media Kanälen Facebook und Instagram und im Rahmen der begleitenden, breit angelegten Influencer Aktivierung finden Gartenbesitzer und Pflanzenliebhaber kreative, humorvolle und vor allem inspirierende Beispiele, wie aus grauer Wintertristesse endlich wieder grünes Leben werden kann. Unter Einbindung von COMPO Produkten zeigen reichweitenstarke Influencer, wie der Garten bereits im Februar aus dem Winterschlaf geholt werden kann und leiten ihre Follower unter dem Hashtag #ausgraumachgrün zum Mitmachen an. „Wir sind überzeugt: Der frühe, unkonventionelle Ansatz ist aufmerksamkeitsstark und birgt viel Aktivierungspotential von dem auch unsere Handelspartner profitieren. Am wichtigsten ist uns allerdings, ein weiteres kreatives Zeichen zu setzen, dass es nie zu früh ist, die Natur zu unterstützen und zurück in unseren Alltag zu holen“, erklärt Stephan Engster, CEO von COMPO. Kampagnenerfolg, der gesellschaftliche Vision und Verantwortung verbindet COMPOs innovativer Pre-Season-Push verbindet sich optimal mit der internationalen 360° Markenkampagne, die COMPO bereits 2024 gestartet hat und in 2025 europaweit auf ein nächstes Level heben wird. COMPOs Kernbotschaft „Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ versteht sich als Aufforderung und Verpflichtung aller im ganzheitlichen Sinne für Umwelt und Gesellschaft zu handeln und unserer Natur etwas zurückzugeben. Von der Aussaat bis zum gemeinsamen Genuss der Ernte feiern Spot und Kampagnenassets die Freude am Gärtnern, die Generationen in der Natur verbindet. „Beim Kampagnenstart im letzten Jahr war es uns bewusst: Eine Kommunikationsoffensive, die unsere gesellschaftliche Vision und Verantwortung europaweit in den Mittelpunkt rückt, ist riskant. Gleichzeitig ist die Botschaft, die Tradition und Qualitätsversprechen konsequent mit der unternehmensweiten Nachhaltigkeitsstrategie verbindet, zeitgemäßer und wichtiger denn je. Deshalb freut es uns umso mehr, dass „Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ so positiv aufgenommen wurde und unsere Erwartungen um ein Vielfaches übertroffen hat“, so Engster. „„Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ wird auch in 2025 europaweit fortgesetzt und sowohl quantitativ als auch qualitativ erweitert. Lag der Fokus in 2024 noch auf der Kernbotschaft der Markenkommunikation, folgt in 2025 die zusätzliche Fokussierung auf die Produktebene“, ergänzt Claudia Maushagen, Head of Brand Strategy & Corporate Communication. Nutzerzentrierung und Performance im Fokus Die Markenkampagne wird für die Dachmarke und sukzessive für einzelne Produktkategorien und Services ausgerollt. Ob zu den besten Sendezeiten im klassischen TV, bei den bekanntesten Streamingdiensten, täglich auf allen relevanten digitalen Kanälen, am POS oder in ausgewählten Printmedien und auf Großflächenplakaten an hochfrequentierten Plätzen – mit der aktivierenden Botschaft werden die Zielgruppen über alle Altersgruppen hinweg dort erreicht, wo sie sich am meisten aufhalten und durch die gesamte Gartensaison begleitet. „Ein innovativer, datengetriebener Ansatz optimiert Nutzerzentrierung und Performance dabei insbesondere auf COMPOs digitalen Kanälen“, berichtet Stephan Roth, Head of Digital. „COMPOs Markenbotschaft wird effizient und zielgerichtet in allen europäischen Märkten ausgesteuert. So ist während der gesamten Gartensaison auch für eine optimale Unterstützung unserer Handelspartner und Kunden gesorgt“, ergänzt Engster.

Münster (Januar 2025) – Die Auszeichnung „Marke des Jahrhunderts“ der Zeitverlagsgruppe würdigt herausragende Marken, die in ihrer Kategorie durch Beständigkeit, Innovation und Zukunftsfähigkeit überzeugen. COMPO SANA®, die Qualitäts-Blumenerde des Marktführers COMPO, wurde erneut mit diesem renommierten Titel geehrt.